La paradoja del filtro ochentoso de la IA: furor en Instagram y duras críticas por el costo ambiental de los centros de datos

Las plataformas digitales atraviesan una nueva ola de viralidad de la mano de la inteligencia artificial generativa. En los últimos días, millones de usuarios en Instagram y TikTok compartieron imágenes creadas mediante ChatGPT y modelos integrados que adaptan fotografías personales a la estética de la década de 1980, imitando el estilo de los anuarios escolares, peinados batidos y texturas de cámaras fotográficas de época.

Más allá del fenómeno de entretenimiento, la tendencia encendió un acalorado debate ético y ambiental en las mismas plataformas. Diversos análisis e informes sobre el desarrollo tecnológico señalan que el entrenamiento y el procesamiento diario de peticiones en modelos de IA consumen volúmenes críticos de agua potable para el enfriamiento de los servidores (data centers), además de demandar un consumo eléctrico equivalente al de pequeñas ciudades.

La controversia pone en evidencia una clara contradicción en la conducta de los usuarios de internet. Por un lado, crecen las denuncias y el activismo digital contra las grandes corporaciones tecnológicas por la huella hídrica y de carbono de sus infraestructuras; por el otro, el deseo de pertenencia a las modas pasajeras lleva a la masa de usuarios a utilizar intensivamente estos recursos para fines meramente recreativos.

Analistas de cultura digital remarcan que este tipo de fenómenos expone la dificultad de la sociedad actual para desligar el uso lúdico de la tecnología de sus consecuencias ecológicas reales, abriendo la incógnita sobre si en el futuro cercano habrá mayor regulación o conciencia sobre el uso cotidiano de la IA.